редизайн мобильного приложения
Love Republic — один из крупнейших российских fashion-брендов в среднем сегменте, основан в 2010 году, входит в холдинг Melon Fashion Group. Исторически бренд ассоциировался с вечерним, нарядным гардеробом и узнаваемой чёрно-золотой айдентикой. К началу 2020-х позиционирование обновилось — в сторону минимализма, лаконичности и повседневной женственности.
Дата
2021-2022
Роль
Веб- и графический дизайнер бренда. Работа с приложением Love Republic (редизайн под новое позиционирование), лендинги на Readymag и Tilda, digital-баннеры, онлайн-журналы.
Команда
Отдел стратегического маркетинга Love Republic: арт-директор бренда, продакт-менеджер приложения, команда разработки iOS и Android, маркетинг-команда.
Проблема
Мобильное приложение fashion-бренда Love Republic перестало соответствовать обновленной визуальной и продуктовой стратегии. Интерфейс стал перегруженным, навигация — менее очевидной, а ключевые пользовательские сценарии (поиск товара, участие в loyalty) — сложными.
- Перегруженный визуальный стиль-черно-золотая эстетика создает давление и ухудшает читаемость
- Неочевидный доступ к программе лояльности
- Перегруженная страница loyalty
- Слабая персонализация и рекомендации
Цели редизайна
- Повысить конверсию в карточку товара
- Облегчить визуальную подачу — минимум «рамок» и визуального шума
- Сделать интерфейс современным, соответствующим обновлённому позиционированию бренда
- Усилить повторные визиты — сделать программу лояльности видимой и понятной
- Улучшить персонализацию и работу с рекомендациями
Дизайн-решения
- Упрощена навигация, сокращено количество шагов до карточки товара
- Переработана структура каталога — быстрее поиск нужной категории
- Усилена визуальная иерархия главной страницы — ключевые действия сделаны заметнее
- Проработан CTA и его контекст в интерфейсе
- Упрощён сценарий покупки — снижение когнитивной нагрузки
- Добавлены персональные рекомендации для повышения вовлечения и повторных визитов
Было
фрагменты старой версии приложения: перегруженный визуал в чёрно-золотой айдентике, тяжёлая типографика, плотная сетка.
СТАЛО:
onboarding и вход
onboarding и вход
лаконичный онбординг вместо старой перегруженной цепочки экранов. Три-четыре экрана с ключевыми преимуществами приложения, с любого можно сразу перейти на авторизацию или пропустить и попасть на главную. Задача — не задерживать пользователя, а быстро провести к контенту.
главная, каталог, фильтрация
Основная задача — сократить путь до карточки товара. Раньше пользователь проходил через несколько уровней категорий, теперь глубина сокращена:
- Раньше: главная → категория → подкатегория → список → карточка
- Теперь: главная → подборка/категория → карточка
карточка товара и оформление заказа
Карточка товара переработана вокруг ключевого действия — быстрого выбора размера и добавления в корзину. Основной блок с ценой, размерной сеткой и CTA закреплён в зоне удобного касания. Информация о товаре (состав, уход, доставка) вынесена ниже в свёрнутые блоки — доступна, но не отвлекает от главного действия.
Оформление заказа упрощено до минимума экранов. Сохранённые данные пользователя (адреса, способы оплаты) подгружаются автоматически, чекаут для авторизованного пользователя занимает 2 экрана. Отдельное внимание — способам оплаты и доставки: у fashion-приложения это точки, где чаще всего теряется конверсия.
Карточка товара переработана вокруг ключевого действия — быстрого выбора размера и добавления в корзину. Основной блок с ценой, размерной сеткой и CTA закреплён в зоне удобного касания. Информация о товаре (состав, уход, доставка) вынесена ниже в свёрнутые блоки — доступна, но не отвлекает от главного действия.
Оформление заказа упрощено до минимума экранов. Сохранённые данные пользователя (адреса, способы оплаты) подгружаются автоматически, чекаут для авторизованного пользователя занимает 2 экрана. Отдельное внимание — способам оплаты и доставки: у fashion-приложения это точки, где чаще всего теряется конверсия.
за пределами приложения:
Параллельно с работой над приложением поддерживала визуальную систему бренда на других каналах — в связке с арт-директором и командой маркетинга.
Editorial digital design — онлайн-журналы бренда
Полный цикл: дизайн, вёрстка, наполнение, публикация. Формат digital-журнала используется для сезонных выпусков и спецпроектов как самостоятельный медийный канал коммуникации с аудиторией. Работа с типографикой, длинным сторителлингом, редакционной иерархией контента в специфике веб-платформы Readymag.
промо-баннеры
