визуальные системы, тексты и работа с аудиторией для авторских проектов

контент и бренд
контент и бренд
позиционирование
дизайнер с контентной практикой. собираю визуальные системы для авторских блогов: оформление, тексты, работа с аудиторией — от шаблона карусели до переписки с клиентом.
фокус — на том, чтобы контент считывался как один проект, а не набор отдельных постов. три блога в разных нишах: городской гид, литература, медицина.
сетка компетенций
01 · визуальные системы
шаблоны, палитра, типографика — так, чтобы лента читалась как целое.
02 · карусели, stories, reels
cборка вручную под каждую тему: структура, драматургия, вёрстка.
03 · тексты
длинные посты, анонсы, рубрики. текстовая часть несёт нагрузку, визуал ее поддерживает
04 · рубрики и форматы
повторяющиеся форматы вместо разовых постов — контент собирается быстрее и узнаётся.
05 · работа с аудиторией
переписка (и другие способы коммуникации) с подписчиками и клиентами, обработка заявок.
06 · развитие каналов
threads, pinterest, telegram, vk — тестирую форматы под специфику каждой площадки.
1
проект 1
блог о петербурге —
с 1 000 до 18 200 подписчиков
If a building becomes architecture, then it is art
дата
2024-настоящее время
контекст
авторский блог петербургского гида об экскурсиях и городских маршрутах. развиваю проект вместе с блогером: визуальная система, тексты, коммуникация с аудиторией и клиентами.
аудитория долго держалась на отметке около 1 000 человек. после перезапуска контента выросла до 5 000, а с весны 2026 года — до 18 200.
роль
контент-дизайнер проекта. Отвечаю за всё оформление, тексты и работу с подписчиками.
???
??????
что я делаю
визуальная система. разработала оформление блога и шаблоны под основные форматы — карусели, обложки, сторис. карусели собираю полностью вручную, под каждую тему: это даёт узнаваемость, которой не добиться готовыми шаблонами. Нейросети использую точечно — для референсов и вспомогательных элементов.
тексты. пишу весь контент: анонсы экскурсий, городские истории, посты о проекте. формат — длинные посты, где текст несёт основную нагрузку, а визуал её поддерживает.
коммуникация. веду переписку с подписчиками и клиентами: запросы на экскурсии, обратная связь, организационные вопросы.
развитие каналов. сейчас запускаю Threads как дополнительную площадку — тестирую форматы, которые работают там иначе, чем в Instagram.
1
было/стало
2
визуальная система
4
рубрики как форматы
4
анатомия карусели
структура карусели
"набережная зимней канавки" · 7 слайдов · блог о Петербурге
4
метрики
Asana
Asana ведёт пользователя через крупные карточки тарифов с одним визуально выделенным рекомендуемым планом, а детальное сравнение фич убрано в таблицу ниже. Это снижает первичную когнитивную нагрузку: сначала выбор „в общих чертах", детали — по запросу. 
Trello
Trello подаёт тарифы заметно легче и неформальнее. Для Shtab это был антипример по тону: продукт конкурирует за корпоративных клиентов и за роль импортозамещения, поэтому ему нужна не „лёгкость", а ощущение основательности и надёжности.
Shtab
Страница тарифов Shtab спроектирована как синтез двух подходов: понятная структура и приоритизация выбора, как у Asana, и доступная, не перегруженная подача, как у Trello. Тарифы представлены карточками с выделенным рекомендуемым планом; различия между планами вынесены в сводную таблицу.

Зона роста: формат под рост числа тарифов закладывался не полностью
формат подачи тарифов
● крупные карточки плюс отдельная таблица сравнения
● лёгкие карточки, минимум деталей сразу
● карточки с выделенным рекомендуемым планом: ясность без визуальной тяжести
навигация по различиям планов
● двухуровневая: короткий список ключевых фич в каждой карточке + большая сводная таблица сравнения ниже. Основные различия видны сразу, полное сравнение — по скроллу вниз для тех, кому нужны детали
● максимально короткие списки в самих карточках, сводная таблица есть, но она компактнее и с меньшим числом критериев. Ставка на то, что базовые различия очевидны, а детали пользователь узнает уже в продукте
● двухуровневая подача, как у Asana: ключевые фичи прямо на карточке тарифа + сводная таблица сравнения ниже страницы. Такой формат снижает первичную когнитивную нагрузку — пользователь выбирает «в общих чертах» по карточкам, а если нужны детали, переходит к таблице.
направление выбора
● один тариф явно выделен как рекомендуемый (цвет карточки + бейдж «Most popular»), карточки идут от бесплатного к платным, для Enterprise отдельная кнопка «Contact sales». Пользователь ведётся к платному тарифу «по умолчанию», Enterprise выведен из общего сравнения
● рекомендуемый тариф выделен мягче — бейджем без резкого визуального акцента. Ставка на самостоятельный выбор: карточки равновесны, страница не толкает к конкретному решению. Работает для аудитории, привычной к Trello и часто уже знающей, чего хочет
● явный визуальный акцент на рекомендуемом тарифе — карточка выделена и в порядке, и в оформлении. Тарифы выстроены от бесплатного к корпоративному, что задаёт естественную траекторию для роста команды: пользователь начинает с бесплатного, дорастает до платного. Логика Asana — направляющий дизайн — адаптированная под аудиторию, для которой Shtab часто первый продукт в этой категории и опыта выбора у неё меньше, чем у пользователей Trello
тон и уровень серьезности
● деловой, корпоративный
● дружелюбный, неформальный
● сознательно ближе к Asana: продукт конкурирует за корпоративных клиентов и роль импортозамещения, ему нужна основательность, а не лёгкость.
снятие возражений
● бесплатный тариф до 10 пользователей как основной вход, «Contact sales» для Enterprise, FAQ и логотипы клиентов внизу страницы. Снятие возражений через масштаб и уровень доверия.
● щедрый бесплатный тариф как главный аргумент, короткий FAQ, минимум формальных гарантий. Снятие возражений через простоту входа.
● многослойное снятие возражений: специальные предложения, логотипы партнёров, блок с фактами о росте бизнеса вместе со Shtab, FAQ и кнопка «Задать вопрос» с модальной формой обратной связи. Логика Asana — работа через доверие и социальное доказательство — адаптированная под российский рынок и задачу импортозамещения
по итогам бенчмарка сформулировала подход к странице тарифов Shtab:

  • карточка тарифа как переиспользуемый компонент системы — с состояниями (default, рекомендуемая, disabled), с типографикой и отступами, согласованными с существующими компонентами. Основа паттерна для будущих монетизационных страниц.
  • паттерн двухуровневой подачи (карточки + сводная таблица) — не разовое решение, а шаблон для разделов с множественным выбором. Переиспользовали позже для раздела интеграций.
  • явный визуальный акцент на рекомендуемом тарифе — через выделение, работающее в рамках цветовой палитры системы, без выхода за её пределы.
  • порядок от бесплатного к корпоративному — задаёт естественную траекторию роста для команды: попробовать бесплатно, дорасти до платного. Особенно важно для аудитории, где Shtab — часто первый продукт в категории.
  • деловой B2B-тон коммуникации — согласован с существующим тоном продукта, усилен в маркетинговых разделах через типографические акценты.
  • многослойное снятие возражений — отдельные компоненты для FAQ, логотипов партнёров, кнопки «Задать вопрос» с модальной формой. Каждый — переиспользуемый блок, вошёл в библиотеку.
Работа с дизайн-системой
До моего прихода дизайн-система Shtab уже содержала базовый набор компонентов для основных разделов продукта. Моя работа заключалась в расширении системы под задачи новых разделов, при сохранении её логики и консистентности.

Что я добавила и доработала:
  • Карточки тарифов — новый компонент с состояниями (обычная, рекомендуемая), настройкой количества фич, адаптивностью для десктопа и мобильной версии
  • Карточки интеграций — паттерн, рассчитанный на рост каталога (новые интеграции добавляются без переработки шаблона)
  • Блок сравнения тарифов — таблица с фиксированным и прокручиваемым контентом, работающая на разных разрешениях
  • Блок FAQ — переиспользуемый аккордеон, вошёл не только в тарифы, но и в партнёрскую программу
  • Блок «логотипы партнёров» — компонент для социального доказательства, использовался в нескольких разделах
  • Модальная форма «Задать вопрос» — отдельный паттерн, собранный из существующих элементов формы
Процесс работы:
Каждое дополнение обсуждалось с командой — чтобы новый компонент вписался в существующую логику системы, а не жил параллельно. Проверяла совместимость по типографике, отступам, цветовой палитре, состояниям.
button
*Сейчас обязательно добавила бы состояния disabled,
focus и loading
компонент кнопки

  • Primary — светлая заливка с иконкой. Вспомогательное действие («Смотреть видео»). Не конкурирует визуально с целевым CTA
  • Secondary — насыщенная синяя заливка. Целевое действие страницы («Оставить заявку»). Максимальный визуальный вес
  • Outline — белая с обводкой. Альтернативный путь к тому же действию в контекстах, где сплошная заливка перегружает композицию (например, внутри карточки или на цветном фоне)
  • Link — текстовая ссылка. Третичное действие, переход к дополнительной информации («Подробнее»)

Состояния: default и hover для каждого варианта. Hover реализован через затемнение заливки (Secondary), появление заливки (Outline), усиление градиента (Primary).
Решения: набор вариантов покрывает всю иерархию действий на маркетинговых страницах продукта — от целевого CTA до вспомогательных переходов. Это позволяет собирать новые страницы из готовых компонентов без создания кастомных кнопок под каждый раздел *
components
Pricing Card — два состояния

  • Overview State — название тарифа, цена, ссылка «Что входит в тариф». Используется для первичного знакомства с тарифами.
  • Action State — название, цена после расчёта, Primary CTA Button. Активируется после взаимодействия со слайдером периода. CTA различается по стилю в зависимости от тарифа: outlined для бесплатного, filled для платных — визуальная иерархия направляет к платной конверсии
Внутри кнопки двух типов:
  • «Попробовать» — Primary Button (outlined / ghost вариант для бесплатного)
  • «Рассчитать на компанию» — Primary Button (filled, тёмный)
for Feature Comparison Table

→ Table Cell — базовая ячейка с четырьмя состояниями:
  • Feature Available — зелёная иконка ✓ (фича доступна)
  • Feature Unavailable — красная иконка ✕ (фича недоступна)
  • Feature Upcoming — приглушённые иконки (фича в разработке, бейдж «скоро»)
  • Text Value — текстовое значение (числа, названия ролей, список платформ)

→ Status Badge «Скоро» — маркер функций в разработке. Позволяет отображать roadmap продукта прямо в интерфейсе без перестройки таблицы.
→ Filter Toggle «Показать только различия» — скрывает строки с одинаковыми значениями во всех тарифах. Снижает когнитивную нагрузку при сравнении: пользователь видит только то, что действительно отличается.
→ Info Icon с Tooltip — подсказка к названию каждой функции. Компонент переиспользуется во всей таблице без изменений.
→ Feature Group Header — заголовки групп строк («Виды», «Команда»). Структурирует длинную таблицу по смысловым блокам.
discrete slider
дискретный слайдер выбора периода подписки с динамической меткой скидки
dropdown
Storage Selector — компоненты конфигуратора дополнительного хранилища
Набор компонентов для настройки тарифа под нужды команды. Пользователь выбирает объём дополнительного хранилища сверх включённого в тариф и сразу видит, как это отражается на цене

→ Select Value Simple — свёрнутое поле выбора. Три состояния:
  • Default — текущее значение («100 Гб») с пояснением «Входит в тариф»
  • Focused / Open — активное состояние с синей обводкой, стрелка развёрнута вверх
  • Selected with Add-on — выбрано дополнительное хранилище, показан прирост («+ 10 Гб») и стоимость в бейдже («60 ₽/мес»)
Компонент держит три уровня информации одновременно: базовое значение, прирост и цена прироста — при этом остаётся компактны
.
→ Dropdown — раскрытый список опций хранилища. Каждая строка несёт три параметра: объём прироста, стоимость за гигабайт и итоговую цену в месяц. Цена за гигабайт снижается с ростом объёма (6 ₽ → 1,8 ₽) — прогрессия видна сразу, без необходимости считать самому. Это работает как встроенный аргумент в пользу большего объёма.
→ Select Item — строка списка. Состояния: default, hover (подсветка фона), selected. Компонент переиспользуется в любом списке с ценовыми опциями.
→ Months — Billing Period Cards — карточки выбора периода оплаты. Состояния: default и selected (синяя обводка и заливка). Каждая карточка показывает период, размер скидки в бейдже, зачёркнутую исходную цену и итоговую. Визуальное сопоставление «было / стало» снимает необходимость считать выгоду

Решения: вся группа компонентов построена на одном принципе — пользователь видит последствие выбора в момент выбора, без перехода на другой экран и без подсчётов. Цена пересчитывается и отображается внутри самого элемента управления.
select value simple
select item
months
1
страница тарифов
lead form modal
2
модальное окно "что входит в тариф"
3
страница сравнения тарифов
4
калькулятор тарифов
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website